Objectifs pédagogiques

  • Créer une newsletter diffusée par e-mail
  • Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter

Niveau requis

Connaissance de l'outil informatique.

Public concerné

Toute personne créant des newsletters

Informations pratiques

Profil animateur

Consultant spécialisé en informatique.

Programme de formation

Lancer une newsletter électronique

  • Analyse et typologie d'une newsletter
  • Définir les cibles et les objectifs de communication de votre e-mailing
  • Choisir et mettre en place une ligne éditoriale
  • Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée :
    • le publipostage bureautique
    • les logiciels dédiés
    • les prestataires
  • Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)

Concevoir et réaliser une newsletter

  • Choisir les messages clés à communiquer
  • Structurer le contenu de la lettre
  • Concevoir la maquette
  • Définir la charte graphique
  • Bien utiliser la couleur

Rédiger les textes

  • S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite
  • Apprendre à écrire court
  • Créer des niveaux de lecture
  • Mettre en valeur le texte
  • Veiller à l'ergonomie de la lettre

Enrichir la newsletter

  • Ajouter des liens hypertextes
  • Illustrer la newsletter avec des photos
  • Intégrer les contraintes d'affichage des images
  • Veiller à la mise en page

Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture

  • Définir des champs d'entête pertinents :
    • expéditeur - objet
  • Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
  • Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture - taux de clics

 

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